Према Интернатионал Дата Цорпоратион (ИДЦ), глобалне испоруке паметних телефона су пале за 9% на годишњем нивоу у другом кварталу 2022. године, а кинеско тржиште паметних телефона испоручило је око 67,2 милиона јединица, што је пад од 14,7% у односу на исти период прошле године.
Све мање људи мења своје телефоне, што доводи до континуираног пада тржишта паметних телефона.Али са друге стране, тржиште паметних сатова наставља да се шири.подаци контрапункта показују да је глобална испорука паметних сатова порасла за 13% у односу на исти период прошле године у К2 2022, док је у Кини продаја паметних сатова порасла за 48% у односу на исти период прошле године.
Занима нас: с обзиром да продаја мобилних телефона наставља да опада, зашто су паметни сатови постали нови љубимац дигиталног тржишта?
Шта је паметни сат?
„Паметни сатови су постали популарни у последњих неколико година.
Многи људи су можда више упознати са његовим претходником, „паметном наруквицом“.У ствари, и једни и други су нека врста производа за „паметну одјећу“.Дефиниција „паметног одевања“ у енциклопедији је „примена носиве технологије на интелигентни дизајн свакодневног ношења, развој носивих (електронских) уређаја уопште.
Тренутно, најчешћи облици паметног одевања укључују ношење ушију (укључујући све врсте слушалица), одећу на зглобовима (укључујући наруквице, сатове итд.) и одећу за главу (ВР/АР уређаји).
Паметни сатови, као најнапреднији уређаји за паметно ношење наруквица на тржишту, могу се поделити у три категорије према људима којима служе: дечији паметни сатови се фокусирају на тачно позиционирање, безбедност и сигурност, помоћ у учењу и друге функције, док паметни сатови за старије особе више се фокусирати на праћење здравља;и паметни сатови за одрасле могу помоћи у фитнесу, канцеларији у покрету, плаћању на мрежи ...... функција је свеобухватнија.
А према функцији, паметни сатови се такође могу поделити на професионалне здравствене и спортске сатове, као и на свеобухватније паметне сатове.Али то су све поткатегорије које су се појавиле тек последњих година.У почетку су паметни сатови били само „електронски сатови“ или „дигитални сатови“ који су користили рачунарску технологију.
Историја сеже до 1972. године када су Сеико из Јапана и Хамилтон Ватцх Цомпани из Сједињених Држава развили технологију за ручне рачунаре и објавили први дигитални сат, Пулсар, који је коштао 2.100 долара.Од тада, дигитални сатови су наставили да се побољшавају и еволуирају у паметне сатове, и на крају су ушли на опште потрошачко тржиште око 2015. године уласком мејнстрим брендова као што су Аппле, Хуавеи и Ксиаоми.
И до данас, још увек постоје нови брендови који се придружују конкуренцији на тржишту паметних сатова.Јер у поређењу са засићеним тржиштем паметних телефона, тржиште паметних носивих уређаја и даље има огроман потенцијал.Технологија у вези са паметним сатом такође је претрпела велике промене у току једне деценије.
Узмите Апплеов Аппле Ватцх као пример.
У 2015. години, прва серија 0 која је пуштена у продају, иако је могла да мери откуцаје срца и повеже се на Ви-Фи, била је више функционално зависна од телефона.Тек у наредним годинама додају се независни ГПС, водоотпорно пливање, тренинг дисања, ЕКГ, мерење кисеоника у крви, снимање сна, сензор телесне температуре и друге функције праћења спорта и здравља и постепено постају независне од телефона.
А последњих година, са увођењем СОС хитне помоћи и откривања саобраћајних несрећа, функције безбедносне класе ће вероватно постати главни тренд у будућим итерацијама ажурирања паметних сатова.
Занимљиво, када је представљена прва генерација Аппле сатова, Аппле је лансирао Аппле Ватцх Едитион по цени од више од 12.000 долара, желећи да га учини луксузним производом сличним традиционалним сатовима.Серија Едитион је отказана следеће године.
Које паметне сатове људи купују?
Само у погледу продаје, Аппле и Хуавеи су тренутно на врху домаћег тржишта паметних сатова за одрасле, а њихова продаја на Тмалл-у је више од 10 пута већа у односу на Ксиаоми и ОППО, који су на трећем и четвртом месту.Ксиаоми и ОППО-у недостаје више свести због њиховог касног уласка (покретање својих првих паметних сатова 2019. и 2020. године), што у извесној мери утиче на продају.
Ксиаоми је заправо један од пионирских брендова у сегменту носивих уређаја, који је објавио своју прву Ксиаоми наруквицу већ 2014. Према Интернатионал Дата Цорпоратион (ИДЦ), Ксиаоми је достигао кумулативних 100 милиона испорука уређаја за ношење само у 2019. години, са носивим зглобом - наиме Ксиаоми наруквицу - узимајући заслуге.Али Ксиаоми се фокусирао на наруквицу, инвестирајући само у Хуами Тецхнологи (произвођача данашњег Амазфита) 2014. године и није лансирао бренд паметних сатова који је у потпуности припадао Ксиаоми-у.Тек је последњих година пад продаје паметних наруквица приморао Ксиаоми да се придружи трци за тржиште паметних сатова.
Тренутно тржиште паметних сатова је мање селективно од тржишта мобилних телефона, али је диференцирана конкуренција између различитих брендова и даље у пуном јеку.
Пет најпродаванијих брендова паметних сатова тренутно имају различите линије производа под собом, циљајући на потребе различитих људи.Узмимо Аппле као пример, нови Аппле Ватцх објављен у септембру ове године има три серије: СЕ (исплатив модел), С8 (свестрани стандард) и Ултра (професионални на отвореном).
Али сваки бренд има другачију конкурентску предност.На пример, ове године Аппле је покушао да уђе у поље професионалних сатова на отвореном са Ултра, али то није наишло на добар пријем код многих људи.Јер Гармин, бренд који је почео са ГПС-ом, има природну предност у овој дивизији.
Гарминов паметни сат има спортске функције професионалног нивоа као што су соларно пуњење, високо прецизно позиционирање, ЛЕД осветљење велике осветљености, термичка адаптација и прилагођавање надморске висине.Поређења ради, Аппле Ватцх, који и након надоградње и даље треба да се пуни једном дневно и по (Ултра батерија траје 36 сати), превише је „кокошка”.
Искуство трајања батерије Аппле Ватцх-а „један дан једно пуњење“ је дуго критиковано.Домаћи брендови, било да су Хуавеи, ОППО или Ксиаоми, далеко су супериорнији од Аппле-а у том погледу.Под нормалном употребом, век трајања батерије Хуавеи ГТ3 је 14 дана, Ксиаоми Ватцх С1 је 12 дана, а ОППО Ватцх 3 може да достигне 10 дана.У поређењу са Хуавејем, ОППО и Ксиаоми су приступачнији.
Иако је обим тржишта сатова за децу мањи у односу на сатове за одрасле, он такође заузима значајан део тржишног удела.Према подацима ИДЦ индустрије, испорука дечјих паметних сатова у Кини биће око 15,82 милиона комада у 2020. години, што чини 38,10% укупног тржишног удела паметних сатова.
Тренутно, ББК-ов подбренд Литтле Гениус заузима водећу позицију у индустрији због свог раног уласка, а његова укупна продаја на Тмалл-у је више него двоструко већа од Хуавеи, који је на другом месту.Према проспективним подацима, Литтле Гениус тренутно има више од 30% удела у дечијим паметним сатовима, што је упоредиво са Аппле-овим тржишним уделом у паметним сатовима за одрасле.
Зашто људи купују паметне сатове?
Спортско снимање је најважнији разлог зашто потрошачи купују паметне сатове, а 67,9% анкетираних корисника указује на ову потребу.Снимање спавања, праћење здравља и ГПС позиционирање су такође све сврхе за које више од половине потрошача купује паметне сатове.
Ксиаоминг (псеудоним), која је пре шест месеци купила Аппле Ватцх Сериес 7, добила је паметни сат у сврху свакодневног праћења њеног здравственог стања и промовисања бољег вежбања.Шест месеци касније, осећа да су се њене свакодневне навике заиста промениле.
„Могу све да затворим круг (индекс здравља), више ћу стајати и ходати више у свакодневном животу, а сада ћу изаћи из метроа једну станицу раније када одем кући, тако да ћу ходати 1,5 километара више него уобичајено и конзумирајте око 80 калорија више."
У ствари, „здравље“, „позиционирање“ и „спорт“ су функције које корисници паметних сатова најчешће користе.61,1% испитаника је рекло да често користи функцију праћења здравља на сату, док је више од половине рекло да често користи функције ГПС позиционирања и спортског снимања.
Функције које може да уради сам паметни телефон, као што су „телефон”, „ВеЦхат” и „порука”, паметни сатови релативно ређе користе: само 32,1%, 25,6%, 25,6% и 25,5% респективно.32,1%, 25,6% и 10,10% испитаника рекло је да би често користили ове функције на својим паметним сатовима.
На Ксиаохонгсху-у, поред препорука и рецензија бренда, функционална употреба и дизајн изгледа су аспекти белешки у вези са паметним сатом о којима се највише расправља.
Потражња људи за номиналном вредношћу паметног сата није ништа мања од тежње за његовом функционалном употребом.На крају крајева, суштина паметних носивих уређаја је да се „носе“ на телу и постану део личног имиџа.Стога се у расправи о паметним сатовима често користе придеви као што су „згодан“, „слатки“, „напредан“ и „нежан“ за описивање одеће.Често се појављују и придеви који се често користе за описивање одеће.
Што се тиче функционалне употребе, поред спорта и здравља, „учење“, „плаћање“, „друштвено“ и „играње“ су такође функције на које ће људи обратити пажњу када бирају паметни сат.
Ксиао Минг, нови корисник паметног сата, рекао је да често користи Аппле Ватцх да се „такмичи са другима и додаје пријатеље“ како би се додатно мотивисао да се држи спорта и одржава здраве телесне податке у облику друштвене интеракције.
Поред ових релативно практичних функција, паметни сатови имају и много чудних и наизглед бескорисних малих вештина које траже неки млади људи.
Како брендови настављају да повећавају површину бројчаника последњих година (Аппле Ватцх је еволуирао од варијанте од 38 мм почетне генерације до бројчаника од 49 мм у овогодишњој новој Ултра серији, проширивши се за скоро 30%), постаје могуће више функција.
Време поста: Феб-10-2023
